文旅小镇建设应打破“千镇一面”

2017-12-11 10:30:46来源:中国文化报
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在住建部日前公布的两批403家国家级特色小镇中,有300家为文旅小镇。据了解,目前我国文旅小镇发展正呈星火燎原之势——全国已有220多个文旅小镇项目完成规划,300多个文旅小镇正在规划。业界专家预计,到2020年,我国将建成1000个特色文旅小镇。

然而,文旅小镇投资大、见效慢,受文化旅游特色资源限制较大,正处于探索阶段的文旅小镇成功案例并不多,做出“现象级”影响的更是少之又少。文旅小镇如何打破“千镇一面”?近日, 在由道略文旅产业研究中心举办的2017“文旅中国”博览会上,来自全国各地的200多家机构和800多位行业人士齐聚北京,对此进行了深入探讨交流。

太湖迷笛营所在的江苏省苏州市吴江区七都镇被评为国家级特色小镇。北京迷笛音乐传媒CEO尹龙认为,文旅小镇的建设需植入多种文化元素,而其中的音乐元素非常重要,大型音乐节可拉动当地的“夜色经济”,这是音乐类特色文旅小镇的一大法宝。他表示,在2014年七都镇首次举办迷笛音乐节时,吸引观众逾万人次,第二年增加到2万,第三年增至4万,今年达到6万,大大提升了当地的旅游人气。音乐元素的植入还需要从音乐节到艺术教育、产业园等相关音乐产业链的延伸。

山西省晋中市的司徒小镇是集农业观光、特色餐饮、休闲娱乐、旅游度假、体验教育、文化创意等多种文旅元素于一体的多功能生态产业园区。从2015年至今,司徒小镇成功举办3届民俗文化节以及“面食节”“音乐节”和“摄影大赛”等特色活动,每年都会吸引大量游客。在司徒村党支部书记周小明看来,文化旅游小镇就应该展现出“最民间”“最民俗”的东西。“我们这里家家户户做面食,有1100种面,365天都可以不重样,这就是我们的特色文化。我们的文旅产品、规划都是围绕旅游市场和游客,除了山西特色的面食,当地流传千年的故事、晋城传统的‘打铁花’习俗等都可以成为文化旅游的内容。”周小明说。

山水文园集团副总裁王宇非常赞同“建设文旅小镇不是一蹴而就的”观点,他认为,文旅小镇的发展需要IP、医疗、教育、演艺等多种要素的统筹。2016年,山水文园集团在浙江海盐开建第一个山水文园小镇,计划2019年夏天开业,还与重庆、江苏南京签订了山水文旅小镇开发协议。

道略文旅产业研究中心负责人毛修炳认为,现代文化类型的文旅小镇分为产业、节庆、IP三种形式,做产业资源型文旅小镇需要把产业的核心人才、创意、功能、机制、结构等引入并植入整个行业。而节庆型文旅小镇,尤其是以现代文化为主题的节庆,对文旅小镇扩大知名度、进行文化品牌塑造、资源整合和增加消费有积极作用。对于IP型文旅小镇,选择鲜明主题,形成文化标识,也能够促进文旅小镇走上高级形态,形成巨大影响力。


责编:季冉冉

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